株式会社pdcが展開するスキンケアブランド「ピュア ナチュラル」に、新ライン「SUGUNE(スグネ)」が登場。2026年9月25日(金)の一般発売に先駆けて8月20日より、pdc公式オンラインショップと一部バラエティショップにて、「泡変クレンジング」(1650円／145ミリリットル)と「ぷちぷちカプセルジェル状化粧水」(1650円／90グラム)の先行販売を開始した。
メディア・インフルエンサー向けに行われた先行体験イベントでは、開発担当者がブランドコンセプトや開発背景、商品のこだわりポイントなどを紹介。さらに美容インフルエンサーのRomiさん、みきちさんによるスペシャルトークショーも実施された。
スキンケアブランド「ピュア ナチュラル」が誕生したのは、1992年のこと。女性の社会進出が進んだ当時、化粧水と乳液が1つになった「ピュア ナチュラル」のスキンケアアイテムは、忙しくスキンケアが面倒だと感じていた女性たちに支持され、ヒット商品となった。
それから30年以上が経ち、現在はさまざまなスキンケアアイテムが発売されている。時代は大きく変化したが、「忙しい毎日の中で少しでもラクにスキンケアをしたい」という願いは、今も多くの人が持ち続けている。pdcが行った調査によると、「スキンケアの工程が多く面倒」「ダブル洗顔が面倒」「浸透待ちの時間がもったいない」といった声が寄せられたという。
これらの声に寄り添い、「新しい現代のラクを提案できないか」と考え、誕生したのが「SUGUNE」だ。「SUGUNE」には「バタバタの朝だって、すぐ身支度ができるね」「疲れ果てた夜だって、すぐ休めるね」など「すぐ○○できるね」というメッセージが込められている。ピュアナチュラルが大切にしてきた「ラク」という価値観を大切にしながら、「コスパ」「タイパ」に続く新しい価値観「楽パ」を提案するブランドだ。
イベントに登壇したpdc商品開発担当の野中さんは「義務のようにスキンケアをしなくてはいけないと思っている方々に、もっと手軽に心地よく、そして楽しくスキンケアをしていただけるよう、SUGUNEの商品には楽しい仕掛けを加えています。ラクなのにちゃんとケアできる。頑張らなくても自分を大切にできる。毎日に少し余裕と心地よさを届ける。それがSUGUNEです」と説明した。
「泡変クレンジング」は、オイルインリキッドに水を加えると微細泡に変化する、ダブル洗顔不要のクレンジング。本商品を開発したpdcの山口さんは「クレンジングと洗顔は分けたい派」だったが、その一方で工程の多いスキンケアを仕事終わりに行うのは面倒と感じる部分もあったという。そうしたなか、思いついたのが“泡立つクレンジング”。クレンジングオイルが持つメイク落としの機能と、泡立つ洗顔の機能を掛け合わせる処方は難しく、何度も調整を重ねたそうだ。
「泡変リキッド」は、オイルインリキッドに水を加えると、肌の上で微細泡に変化するのが最大の特徴。微細泡が汚れを包み込み、メイクや毛穴汚れをすっきり落としてくれる。さらに、美容成分が約83%配合されており、うるおいをキープできるのもうれしいポイント。「クレンジングを楽しんでほしい」という想いから香りにもこだわり、すっきりと心地よいサボンの香りを採用した。
もう1つの「ぷちぷちカプセルジェル状化粧水」は、ジェルが肌の上でみずみずしい化粧水に変化する。「サラサラの化粧水は保湿できているか不安。ジェルだと膜を張った感覚があって、肌の奥まで浸透していない気がする」。そんな悩みに応えるべく、化粧水とジェルの“いいとこどり”ができるジェル状化粧水の開発に着手した。
特にこだわったのは、テクスチャーの変化。「浸透と保湿、その両方を実感していただけるよう、何度も調整を重ねております」と山口さん。さらに同商品は、ビタミンA、ビタミンC誘導体、ビタミンEを配合したビタミンカプセルが約2万個入っている。製造方法にもこだわったオイル状カプセルは、肌になじみやすく、プチプチと弾けるような感覚が楽しい。また、ジェルの中にはリッチオイルも配合されており、ハリ感のある肌へ導く効果も期待できるという。
イベント後半では、美容インフルエンサーのRomiさんとみきちさんが登壇。事前に商品を使用した2人からは「泡変クレンジング」のリキッドが泡へ変わることへの驚きの声が相次いであがった。また、みきちさんは同商品の使用感について「オイルの重たい感じも全くなく、なじませやすかったです。ダブル洗顔をすると、皮脂を取りすぎて肌が突っ張ってしまうんですけど、これはメイク落としと洗顔を兼ね備えているのに、洗い上がりがウルウルですごいと思いました」とコメント。黄色と水色のパッケージについても「さわやかでかわいい」と声を弾ませた。
おすすめの使用シーンを問われると「夏はデコルテぐらいまで日焼け止めを塗るんですけど、ボディーソープだけでは落ちにくいので、顔を洗ったついでに『泡変クレンジング』をデコルテまで伸ばして使っています。コスパがいいので、惜しみなく使えるのもうれしいですね」とみきちさん。一方、Romiさんは「肌質にもよるかもしれないんですけど」と前置きしつつ、「寝ている間に皮脂が出やすい人は、朝洗顔に『泡変クレンジング』を使ってみてもいいのでは」と提案。「私は起きたときにおでこなどがテカリがちなので、朝に使ってみたらすごくスッキリしてよかったです」と教えてくれた。
最後に紹介するのは「SUGUNE」の発売を記念して実施される「スグ○○できるね。」キャンペーン。2026年8月29日(土)から9月30日(水)までの期間中、「泡変クレンジング」「ぷちぷちカプセルジェル状化粧水」を実店舗(一部バラエティショップ)で購入し、キャンペーンに応募すると、抽選で合計100名に豪華景品がプレゼントされる。
景品には、宿泊カタログギフト「とっておきの宿」、ダスキン「選んで使えるおそうじギフトカード」、Uber Eatsギフトカード、選べるe-GIFTなど、“ラクになった時間”をより楽しめる景品を用意。また、X(旧ツイッター)・Instagramでは、フォロー＆参加で応募できるSNSキャンペーンも同時開催され、「SUGUNE」1年分やpdc商品の詰め合わせなどが抽選で当たる。詳細はキャンペーンサイトで確認を。
億劫に感じることもあるスキンケアに、手軽さと楽しさを与えてくれる「SUGUNE」。リキッドが泡へ、ジェルが化粧水へと変化する新感覚のスキンケアを、ぜひ体験してみて。
取材・文＝水野梨香
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